Publicis przygotował kampanię reklamową Eurokont Pekao SA

Foto REDAKCJA

5 kwietnia br. rusza kampania reklamowa kont osobistych Eurokonto Banku
Pekao SA przygotowana przez agencję Publicis. Kampania skierowana jest do
osób powyżej 24 roku życia, mieszkających w miastach powyżej 100 000
mieszkańców. Strategia kampanii opiera się na dwóch filarach: - reklamie
Eurokonta VIP z osobistym doradcą...

- najbardziej zaawansowanego produktu w portfolio kont osobistych Banku
Pekao SA; - promocji pozostałych eurokont w ramach loterii mundialowej.


Dla osiągnięcia maksymalnego efektu kampania została zaplanowana na okres
rosnącego zainteresowania piłką nożną przed mistrzostwami świata w Korei. W
kampanii wykorzystano wizerunki 6 najpopularniejszych zawodników polskiej
reprezentacji piłkarskiej: Jerzego Dudka, Marka Koźmińskiego, Tomasza
Wałdocha, braci Marcina i Michała Żewłakowów, Piotra Świerczewskiego.


Negocjacje z firmą reprezentującą zawodników trwały kilka miesięcy i
najtrudniejszym tematem okazały się nie kwestie finansowe, ale logistyczne.
Nie lada problem stanowiło dopasowanie terminów wszystkich występujących w
reklamie zawodników, którzy grają w zagranicznych klubach.


Kampania telewizyjna obejmuje 5 30-sekundowych spotów reklamowych
promujących Eurokonto VIP oraz 5 15-sekundowych tagów, zapowiadających
promocję mundialową. W każdym filmie i jego krótkiej kontynuacji występuje
jeden z wyżej wymienionych zawodników.


Zdjęcia kręcono w Warszawie i Liverpoolu. Piłkarze przylecieli do Polski z
Belgii, Włoch, Francji i Niemiec, a ich pobyt w kraju trwał zaledwie kilka
godzin. Początkowo akcję spotu reklamowego umiejscowiono na stadionie,
jednak za namową reżysera agencja Publicis przeniosła ją w industrialne
plenery.


Na planie filmowym zawodnicy popisali się nie tylko talentem piłkarskim, ale
również i aktorskim, dlatego praca nad kampanią przebiegała bardzo sprawnie.
Fotografie do kampanii prasowej oraz do materiałów reklamowych, z uwagi na
napięty termin robione były w trakcie zdjęć filmowych przez Marka
Arcimowicza Kampania prasowa mówi o doradcy i Eurokoncie VIP oraz informuje
o promocji mundialowej.


Zakładając promocyjne Eurokonto można wygrać 1 z 35 zaproszeń MasterCard na
mundial. Oprócz tego Bank Pekao SA oferuje darmowe karty MasterCard oraz dla
pierwszych 50 tysięcy osób pamiątkowe koszulki.


Publicis zaprojektował także i wyprodukował materiały reklamowe do ponad 800
oddziałów Banku Pekao SA


Planowaniem i zakupem mediów do tej kampanii zajął się dom mediowy
Publicis - Optimedia.


za mediarun

--

------
Amra the Freelancer
www.amra.pl