Firma AXA planowała wejść do Polski już w latach 90. Francuzi interesowali się zakupem akcji PZU, ale przegrali z konsorcjum Eureko-BIG BG. Natomiast ostatnio starali się o przejęcie życiowego Nationwide – również bezskutecznie. Dlatego postanowili zmienić strategię i zaczynają w Polsce działalność od podstaw. Ubezpieczyciel pojawi się jako oddział spółki zależnej AXA - Avanssure. Produkty będą jednak sprzedawane pod marką AXA.

Francuzi zaoferują najpierw polisy komunikacyjne sprzedawane w systemie direct. Będą konkurować z Link4, jedyną firmą, która zdecydowała się sprzedawać ubezpieczenia wyłącznie przez telefon. Chcą walczyć atrakcyjną cenowo ofertą. Ale Francuzi zastrzegają jednak, że choć zamierzają zaoferować dobre stawki, to nie będą dążyć do wojny cenowej. Stopniowo AXA będzie uzupełniać swoją ofertę o kolejne ubezpieczenia, także życiowe.

Zdaniem przedstawicieli branży osiągnięcia Francuzów na polskim rynku będą raczej skromne – 2, najwyżej 3 proc. udział w rynku w ciągu dwóch, trzech lat.