Płatności kartą Visa w Europie 2013

Przeczytaj także: Płatności kartą Visa w Europie 2012

W analizowanym okresie liczba płatności dokonanych polskimi kartami Visa wyniosła blisko 840 mln. Odnotowany wzrost (11,3%) był prawie dwukrotnie większy niż przyrost liczby transakcji Visa ogółem (z uwzględnieniem wypłat gotówki z bankomatu), gdzie wzrost wyniósł 6,8%, do poziomu 1,3 mld. Wartość płatności kartami Visa zwiększyła się w tym okresie o 5%, do równowartości 18,3 mld euro.

Po raz pierwszy w historii łączna wartość transakcji dokonywanych kartami Visa w Polsce w roku sprawozdawczym zwiększyła się praktycznie wyłącznie dzięki przyrostowi płatności bezgotówkowych, czyli wykorzystywaniu kart w ich zasadniczej, płatniczej funkcji. Wartość wypłat gotówki kartami Visa z bankomatów w porównaniu do poprzednich 12 miesięcy wzrosła marginalnie, o 0,13%. Łączna wartość transakcji dokonywanych kartami Visa przekroczyła 60 mld euro.

Dobrym prognostykiem na przyszłość są dane za ostatni kwartał roku sprawozdawczego Visa Europe, tj. za trzeci kwartał 2013 r. Pokazują one zdecydowane przyśpieszenie w zakresie zarówno liczby (wzrost o 16,3%), jak i wartości (wzrost o 9,7%) płatności kartami Visa.

„Dane za ostatni kwartał roku sprawozdawczego Visa wskazują na wyraźny wzrost dynamiki przyrostu liczby płatności kartami Visa, który w przypadku kart debetowych dla klientów indywidualnych sięga 18,7%. Przyśpieszenie to jest efektem wielorakich działań, realizowanych wspólnie z bankami i agentami rozliczeniowymi, a nastawionych na promocję obrotu bezgotówkowego, płatności zbliżeniowych oraz rozwój sieci akceptacji” – powiedziała Małgorzata O’Shaughnessy, dyrektor generalna odpowiedzialna w Visa Europe za Polskę, Czechy i Słowację. „Spodziewamy się dalszych, znaczących wzrostów w kolejnych kwartałach” – dodała Małgorzata O’Shaughnessy.

Visa zamierza kontynuować i rozwijać bliższą współpracę z detalistami na rzecz zwiększania transakcji bezgotówkowych kartami Visa m.in. poprzez wdrożenie rozwiązań pozwalających kierować do użytkowników kart spersonalizowane, „szyte na miarę” oferty marketingowe. Przykładem współpracy z detalistami w 2013 r. była chociażby Promocja upominkowa, w której każda płatność Visa w sieci Carrefour była nagradzana upominkiem z oferty 20 renomowanych sieci ogólnopolskich – partnerów promocji (m.in. coffeeheaven, Multikino, Telepizza, empik.com, Sephora).

Rozwojowi sieci akceptacji kart służył program Kartą Visa zapłacisz wszędzie, polegający na subsydiowaniu przez banki-wydawców kart Visa terminali POS. Na przestrzeni ostatnich czterech lat wsparcie finansowe, jakie otrzymali agenci rozliczeniowi, objęło łącznie blisko 159 tys. nowoczesnych terminali EMV zainstalowanych w ponad 138 tys. placówek handlowo-usługowych, które wcześniej nie akceptowały kart. Program w znacznej mierze przyczynił się do tego, że zbliżeniowo można płacić w Polsce już w połowie wszystkich terminali na terenie całego kraju. Rewolucja zbliżeniowa trafiła przy tym w Polsce na podatny grunt – zarówno użytkownicy kart Visa, jak i detaliści docenili szybkość i bezpieczeństwo płatności zbliżeniowych Visa. W efekcie co miesiąc karty Visa są zbliżane do terminali prawie 20 mln razy (19,2 mln w grudniu ub. roku), co daje Polsce pozycję numer jeden w Europie. Ważne jest także to, że płatności zbliżeniowe coraz mocniej wypierają gotówkę przy zakupach o niższej wartości.